【中国白酒门户】10月23日，《国家宝藏•展演季》正式首播。
据公开数据显示，#国家宝藏展演季开播#微博话题阅读量已超过亿，讨论达109万！可见，公众对于“国宝”的关注度之高。显然，三度“牵手”《国家宝藏》的水井坊成为行业关注的焦点。
11月6日晚间，记者注意到，在《国家宝藏•展演季》新一期节目中，水井坊“官宣”推出了“国宝”系列首支产品――水井坊•典藏国家宝藏（三星堆纪念版）】【以下简称典藏国家宝藏（三星堆纪念版）】。
“作为水井坊和《国家宝藏》的深度联名款，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）还融入了三星堆的元素。”在行业观察人士看来，这款产品可以说是集三大IP于一身的文创产品；此举既是水井坊与《国家宝藏》更深入的联动，也是水井坊从产品层面拉高品牌价值的又一重磅动作。
01
《国家宝藏》首支联名款，“装”入三大IP
1986年，三星堆的考古发掘让古蜀文明“一醒惊天下”。其中，被誉为实物版太阳神鸟传说的青铜神树、青铜人像以及三星堆镇馆之宝――青铜纵目面具等如今已成为大众所熟知的“明星文物”。
时隔35年后，三星堆再次“上新”在今年已多次“霸占”了热搜榜，成为今年公众最关注的超级文化IP之一。
值得行业人士关注的是，这一次，水井坊•典藏把三星堆元素也“装”进了酒里。
据记者了解，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）就是以三星堆镇馆之宝――青铜纵目面具为灵感，呈现大师酿酒工艺，全新演绎“陈香圆润”。尤其是在包装设计上，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）融入了众多典型的三星堆元素，包括外包装的青铜纵目面具，盒内的神鸟、铜面具、青铜神树等。
其实，作为川蜀文明的两座古迹，三星堆和水井坊的这次“融合”有着机缘巧合，在某种程度上也有着必然性。
在1998年，因酿酒厂房的改造，成都水井街酒坊遗址被发掘。经四川省博物馆考古调查确认,该遗址是明清时期酿造白酒的作坊。彼时，水井坊会同中国科学院成都微生物研究所，从这个600余年“活文物原址”古窖泥中，发现、复壮、培养成了特殊的“水井坊1号菌”，由此也诞生了当时高端白酒品牌――水井坊。
由此，“烧酒非古法也，自元时起始”的记载，也因水井街酒坊遗址的发掘找到了有力的支撑证据。而在三星堆出土的大批文物中，陶制酒具、青铜制盛酒器又佐证了“蜀酒之源三星堆”之说。
也就是说，从三星堆到水井坊，我们可以看到，文明的薪火与酿酒技艺的精进一脉相承。正是因为这种文化的高度关联性，才让诞生同一片土地的水井坊能深刻理解三星堆文明的内涵，才能将青铜纵目面具、青铜神树等文化元素与水井坊在产品设计上完美融合，打造出具有一流审美水平的文创艺术品。
众所周知，水井坊因产品设计的艺术美感在业内具有“瓶子坊”之美誉。那么，融入了“三星堆”文化元素的典藏国家宝藏（三星堆纪念版）不仅是让千年历史灵动起来，重塑了文化的新表达；从某种意义上来说，这也是水井坊对川蜀文明所诞生“国宝”的守护。
而在行业人士看来，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）是几大IP“共鸣”的佳作，具有很强的文化属性、礼品属性和收藏属性；尤其是将三星堆元素深度融入产品，这是对“国宝”文化的守护，也是助力让“国宝”走进大众的日常生活里，真正“活”起来，更加火起来。
02
定价1699元！“陈香圆润”的极致表达
除了有艺术品般的颜值，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）的品质内涵更加令人期待。
据记者了解，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）是水井坊第八代“非遗”传人――林东大师在新典藏“陈香圆润”的基础上，加入珍贵稀缺老酒，小批量特别调制，酒精度53%VOL，容量500ML，市场建议零售价1699元/瓶。
众所周知，早在新典藏正式发布时，水井坊就披露了“陈香圆润”背后的品质密码:1+3+5。
1即是指水井坊“存活600年的1号菌”。持续繁衍的古老菌群，是水井坊的宝贵资产，确保了水井坊香味层次丰富的酒体风格和品质基础。
3是水井坊全新典藏基酒酿造的三条要诀，包括双重蒸馏、以老带新、半坛储存。从基酒的酿造到储存老熟，都采用了不惜损耗的优选方式，从而确保陈香更为突出、酒体更为和谐，口感更为圆润。
5是水井坊全新典藏陈酿调味酒的五大工艺集合。包括:八月制曲、三月入窖、两轮肥槽精酿、五倍超长发酵周期、一年空窗养窖。
而典藏国家宝藏（三星堆纪念版）除了是小批量特调外，还加入了更多稀缺老酒。因此，在口感方面，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）在“陈香圆润”之上呈现出更醇厚、更细腻和更顺喉的口感。这样说是对“陈香圆润”的极致表达。
03
文化IP产品化，联名款背后的高端酒逻辑
白酒是偏爱文化IP的，尤其是高端白酒。
国际金融之父梅耶•罗斯柴尔德曾经说过:“你是谁不重要,重要的是你和谁在一起。”这句话不仅道明了圈层的价值，也透露了高端品牌打造的法则。因此，与众多文化IP深度“捆绑”，水井坊通过《国家宝藏》这个IP找到了提升品牌高端调性的新路径。
众所周知，作为中央广播电视总台大型文博探索节目，《国家宝藏》自2023年开播以来便已成为国民喜爱的超级文化IP。
那么，拿下《国家宝藏》这样的资源，对于本身拥有国家级“双遗产”【水井坊博物馆+水井坊酒传统酿造技艺】的水井坊来说，正是水井坊提升文化质感的最佳选择。
但是，除了拉品牌，文化IP又要如何赋能产品和市场了？
这一次，水井坊的答案就是IP联名款。显然，作为“国宝”系列的首支产品，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）就是水井坊将文化IP产品化的深度实践。
从市场来看，当物质生活水平持续提升后，最稀缺的“奢侈品”其实是文化。而融入了三大IP的典藏国家宝藏（三星堆纪念版）将文化属性凸显无疑，这除了能满足高净值人群对于文化消费的需求，还能通过《国家宝藏》、“三星堆”等热点话题帮助渠道商拉近与消费者的距离。
从时间节点来看，这款极具收藏属性和礼品属性的新品推出，标志着水井坊正提前备战即将到来的春节旺季。
由此可见，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）的推出，不仅在品质上对“陈香圆润”进行了极致的表达，更为典藏的高端化战略落地提供助力。
值得注意的是，在10月29日晚，水井坊发布三季报，实现营业收入亿元，同比提升%，归属于上市公司股东净利润10亿元，同比提升%。其中，水井坊高端产品销售增长迅速，实现营业收入亿元，同比提升%。
从水井坊这份近五年最好三季报可以看出，企业高端化战果在不断夯实。而随着新典藏的上市以及典藏国家宝藏（三星堆纪念版）的推出，可以预见，水井坊在高端的表现将会更加抢眼。
